用鳳梨皮、香菇等植物性材質作人工皮已經不稀奇，現在又有業者推出使用葡萄酒渣做成的純素皮革。H&M全新Conscious系列將以義大利葡萄酒渣製成的純素皮革Vegea為特色。
Vegea的願望，即同時重新定義意大利的兩個全球公認的行業：葡萄酒和皮革。該公司利用葡萄酒行業中剩餘的葡萄渣來製造植物皮革，以作為對動物皮的一種生態友好且無殘害的替代品。該公司的目標是利用全球每年生產的68億加侖葡萄酒中的副產品來製造154億磅的純素皮革原材料，Vegea表示，通過使用該r技術，每年可以將其轉變為近330億平方英尺的皮革。目的是生產在時裝，家具和汽車工業中適合替代皮革的無殘酷織物。
十多年前，H&M首次推出了由有機棉製成的膠囊系列。當時感覺像新奇的東西已經成為主流。H&M今年又推出以Vegea為特色的Conscious系列──義大利葡萄酒渣製成的純素皮革。這個新款的皮革用在鞋子和手提包上，而全球實體店面3月26日開始販售。
2017年Vegea以創新的葡萄酒渣皮革榮獲H&M全球變革大獎。此外H&M回收了其在中國辦公室的咖啡渣來製造新染料，更計畫在2030年前使用100%可回收且永續利用的材質。
H&M永續發展經理Pascal Brun表示：「今後，我們需要使用更多生質材料和廢棄物來打造H&M的系列商品。在2020年及以後，我們需要提升到循環的概念，不只是材質上，還有如何去設計耐穿和可回收的衣服，以及如何讓顧客有更多實踐永續的行為。這是一個全面性的方法。」
去年，H&M Conscious Exclusive環保系列使用其他創新的純素材質，包括鳳梨葉纖維(以鳳梨葉製成的皮革)和柑橘纖維(以柑橘製成的絲線) 。