綠色潮流的勢力正逐漸擴大蔓延，推動環保成了各時尚品牌相繼投入的運動，12/4自由時報即以「時尚環保運動」為題，報導環保材質的趨勢與各家的作法。
環保意識日漸抬頭，商品材質到底夠不夠環保，也是眾所矚目的焦點。紡拓會指出，可被分解的天然纖維如麻、竹子、大豆等，和將「垃圾變黃金」再製再利用的回收材質，以及不使用化學肥料的有機棉等，都屬於環保材質。
其中棉是天然纖維，一般也被認為是環保材質，但棉花栽種過程中需要噴灑大量農藥，因此近年開始提倡使用不加化學藥劑的有機棉，所以，有機棉可以說是比一般棉「更環保」的材質。
由於棉農必須連續三年不在棉田使用化學藥劑，所栽種出來的棉花，才能冠上「有機」的名稱，目前許多知名品牌如H&M、Nike、FILA、Signature、Timberland等都已開發有機棉商品。
另外，再製再利用的回收材質，也受到肯定。如Marks & Spencer運用回收的寶特瓶，經過長達6個月製程，包括清洗、切割碎片、高溫聚合與抽紗成絲等繁複程序，而製成環保布料，一件絨毛上衣即使用11個回收寶特瓶製。
還有Timberland Earthkeeper的鞋帶使用10%回收材質，橡膠鞋底則用30%回收材質，燈心蕊內裡使用70%再生材質…，其回收皮革所製成的手環吊牌上還寫著：「你將為地球留下什麼樣的足跡？」
為使消費者更了解使用環保商品對地球的好處，Timberland也透過專櫃人員教育、解說，將環保運動推廣出去。過去談到環保，大家會說：「保護地球，保護下一代。」但是現在的口號已經改為：「保護地球，保護『我們這一代』。」