不論蘇花高或蘇花替，台灣的觀光業都還有很大的進步空間

前些陣子媒體的炒作，讓大眾對於博弈產業投注了過多的關注，也寄予了過高的期望。一時之間，蓋不蓋賭場，成了最熱門的話題。但在口沫橫飛的背後，卻很少人想到，Las Vegas 的成功，並不僅僅是在於博奕事業，而是在於其他週邊的商機。台灣的觀光產業政策，如果僅注重在博弈，只會再創造出幾個"me too"而沒有競爭力的賭場，吸引一些消費力不高，格調更不高的賭客而已。

「博弈」炒過了，這陣子媒體又把「蘇花高」或「蘇花替」，興建或不興建，炒得沸沸揚揚。加上政治立場的佐料，這道菜可真是熱滾滾啊！但大多數的人都忽略了一點，「蘇花高」或「蘇花替」是否興建，和花東的發展並不見得有直接關聯。如果觀光確定是花東地區發展的重點，一個具有國際視野的觀光產業政策，才是解決之道。

到過國外旅遊的人應該都不難發現，國外景點吸引觀光客的方式，絕對不是目前台灣觀光景點所呈現的這種格調與格局。峇里島的風景未必比墾丁美，但每年吸引觀光客的人數，卻遠超過墾丁。台灣不值得外國人來嗎? 台灣的小吃與文化、台灣在全球資訊產業的地位、花蓮太魯閣的壯麗景色，以及這個島嶼所包含由寒帶到熱帶的各種生態景觀的生態多樣性(diversity)等，在全世界其他地方找得到嗎? 如果說台灣缺乏觀光資源，恐怕很難讓人信服。台灣政府缺乏全面的規劃，觀光幾十年來無法脫離低格調、低價值的狀態，才是無法吸引國際觀光客的原因吧。花東國際級的天然資源，如果能有幾個像樣的國際機場，加上足夠的國際級飯店等配套，會輸給峇里島或普吉島嗎？

想清楚台灣所擁有，而其他國家所沒有的世界級資源，而不是隨著人家炒博弈就跟著起舞，講到蘇花高、蘇花替就吵得不可開交，台灣的觀光和花東的發展才有希望。缺乏策略觀，再過幾十年，台灣這些世界級的景點，還是一樣會停留在國民旅遊的格局，依然「俗擱有力」，枉費了我們生長在這片美好的土地上。

（這篇是我先生寫的。他學企業管理，主修策略）

※此文原作者於2008/08/01 17:20:34修改過。